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本文摘要：

一般来讲网友们不是不能接受品牌在电视剧中植入广告只是品牌广告的植入形式和水平要适度、适量。

一般来讲网友们不是不能接受品牌在电视剧中植入广告只是品牌广告的植入形式和水平要适度、适量。

好比查案子调监控时演员会突然插入一句“你也吃莫小仙呐”的台词。

连回忆已往案件与开会时主角也一直吃着自热暖锅。不少网友评价说：“好好的破案剧情活生生酿成了「吃播」。”

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无植入不电视剧。

多数消费者其实早已习惯品牌在影视作品中植入广告通常情况下不会疯狂吐槽。那么为什么《缄默沉静的真相》里的广告植入会让观众们忍不住开麦？能被网友喷上微博热搜？“花钱艰苦还不讨好”的品牌们又该如何“吃一堑长一智”挽回用户的心？

大家为什么吐槽广告植入？

既然是自热暖锅植入到了《缄默沉静的真相》中那么还是让产物来“背锅”吧！一方面只管制止网友的槽点全部集中在品牌层面；另一方面借机再次给自家产物打一波广告让网友从对品牌的吐槽转移到对产物的关注和感知。

时有趣视察下来网友集中吐槽的主要是三点：一是生硬的广告植入二是“剧中剧”的广告插入形式例如为了广告更改台词；三是广告插入的过于频繁容易出戏。

在《缄默沉静的真相》中好比莫小仙、良品铺子以及安慕希等赞助品牌多数是以种种生硬的大特写不停在向观众强调“此处有广告”。固然品牌广告植入过于生硬是许多品牌常见的植入错误也经常被网友所吐槽好比早些年大火的影视剧《欢喜颂》也曾因为频繁生硬的广告植入被网喷。

通过时趣洞察引擎以“莫小仙”为关键词举行检索透过数据可以发现随着该事件的发酵品牌声量增长显著并于9月21日官博发了微博之后网友点赞量飙升。也说明晰“吐槽的流量也是流量”关键在于品牌如何实时发生表达自己的态度以让网友对品牌的情绪“转负为正”。

数据泉源：时趣洞察引擎

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除了树立身牌人设之外@莫小仙还很巧妙地将网友对品牌的认知转化到产物的感知。

其实无论是植入电视剧还是植入综艺品牌无非就是希望能被更多人看到能够让观众对品牌及产物发生认知从而促使其成为品牌的用户。

可现在部门影视剧中广告植入得生硬且频繁反而让观众发生了逆反情绪。

这个社交行为不仅马上获得了大量网友的关注另有不少网友前来评论互动并让许多观众接受了。

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